Tento nový koncept v označování potravin je známý jako „Clean Label“ – anglický výraz pro přístup k výrobě, při níž je snahou vyjít vstříc konečným spotřebitelům a odstranit z potravin nepopulární přídatné látky (éčka). Výsledkem jsou čisté potraviny (krmiva), v jejichž receptuře není, resp. je výrazně omezeno jen na nezbytnou míru, používání umělých barviv, konzervačních činidel, aromat apod.
Clean Label označuje např. tyto vlastnosti receptur:
Věříme, že v čistých přírodních recepturách, ať už pro vás nebo pro vaše mazlíčky, je budoucnost. Také proto jsme se i my vydali tímto směrem. Chceme nabízet ty nejlepší dobroty pro dlouhodobé, pevné zdraví vašich mazlíčků.
